الگوریتم‌های گوگل در سئو؛ راهنمای جامع درک و تطبیق با آپدیت‌ها

وقتی در گوگل چیزی جستجو می‌کنید، چگونه مشخص می‌شود که کدام صفحه در بالا نشان داده شود؟ پاسخ در الگوریتم‌های پیچیده گوگل نهفته است که مثل یک داور هوشمند، صدها عامل را بررسی می‌کنند تا بهترین نتیجه را به شما نشان دهند. الگوریتم‌های گوگل مجموعه‌ای از قواعد و سیستم‌های هوشمند هستند که برای رتبه‌بندی و نمایش بهترین نتایج جستجو بر اساس کیفیت محتوا، ارتباط با نیاز کاربر و صدها فاکتور دیگر طراحی شده‌اند. کسب اطلاعات بیشتر پیرامون الگوریتم‌های سئو گوگل در ادامه همراه ما باشید.

الگوریتم‌های اصلی گوگل: معرفی و بررسی جامع با مثال‌های عملی

الگوریتم‌های گوگل انواع مختلفی دارد که در ادامه با مهم‌ترینِ آن‌ها آشنا خواهیم شد:

الگوریتم پاندا (Google Panda)

الگوریتم پاندا در فوریه ۲۰۱۱ معرفی شد و تحولی بزرگ در دنیای سئو ایجاد کرد. هدف اصلی این الگوریتم کاهش رتبه سایت‌هایی بود که محتوای بی‌ کیفیت، تکراری یا کپی ‌شده داشتند.  پاندا کیفیت کل سایت را بررسی می‌کند و یک امتیاز کیفی به آن اختصاص می‌دهد. اگر بخش قابل‌توجهی از محتوای سایت کیفیت کمی داشته باشد، کل سایت می‌تواند تحت تأثیر قرار گیرد.

فرض کنید یک سایت خبری دارید که مقالات خود را از سایت‌های دیگر کپی یا محتوای بسیار کوتاه و بی‌ارزش منتشر می‌کند. با اجرای الگوریتم پاندا، این سایت رتبه‌اش به شدت کاهش می‌یابد. برعکس، سایتی که محتوای اصیل، تحقیق ‌شده و عمیق تولید می‌کند، رتبه بهتری کسب خواهد نمود.

بیشتر بخوانید :  راهنمای جامع سئو عکس

الگوریتم پنگوئن (Google Penguin)

الگوریتم پنگوئن در آوریل ۲۰۱۲ راه‌اندازی شد تا با لینک‌های اسپم و دستکاری ‌شده مقابله کند. قبل از پنگوئن، بسیاری از سایت‌ها با خرید لینک یا استفاده از شبکه‌های لینکی رتبه بالایی کسب می‌کردند. این الگوریتم کیفیت و اصالت بک‌لینک‌های سایت را ارزیابی می‌کند. لینک‌هایی که از منابع معتبر و مرتبط باشند ارزش دارند، اما لینک‌های خریداری ‌شده یا اسپم بی‌ارزش می‌شوند.

تصور کنید صاحب یک فروشگاه آنلاین هستید و صدها لینک از سایت‌های نامرتبط یا دایرکتوری‌های اسپم خریداری کرده‌اید. پنگوئن این لینک‌ها را شناسایی کرده و ارزش آن‌ها را صفر می‌کند. نتیجه چیست؟ کاهش رتبه یا حتی حذف از نتایج جستجو.

الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Google Hummingbird)

این الگوریتم اولین تغییر بزرگ در الگوریتم اصلی از سال 2001 بود. نحوه عملکرد این الگوریتم بدین شکل است که به ‌جای تطابق کلمه‌به‌کلمه، مرغ مگس‌خوار معنای کلی جستجو و قصد کاربر را درک می‌کند. این الگوریتم روی جستجوهای مکالمه‌ای و طولانی‌تر تمرکز دارد.

زمانی که یک کاربر در گوگل جستجو می‌کند: «بهترین رستوران نزدیک من که شام خوب سرو کند»، الگوریتم مرغ مگس‌خوار کل جمله را به عنوان یک قصد یکپارچه درک خواهد کرد؛ یعنی چه؟ به این معنا که قبل از این الگورتیم، گوگل فقط کلمات کلیدی مجزا را جستجو می‌کرد و به تبع نتایجی که ارائه می‌داد دقت کمتری داشتند. اما با کمک الگوریتم مرغ مگس‌خوار میزان دقت در نتایج افزایش پیدا کرده است.

الگوریتم رنک‌برین (RankBrain)

الگوریتم رنک برین در اکتبر 2015 معرفی شد و اولین الگوریتم یادگیری ماشین گوگل محسوب می‌شود. جالب است بدانید که این الگوریتم، سومین عامل مهم در رتبه‌بندی به حساب می‌آید. رنک ‌برین رفتار کاربران با نتایج جستجو را تحلیل می‌کند. نرخ کلیک، زمان ماندگاری و نرخ پرش از عواملی هستند که این الگوریتم اندازه می‌گیرد.اگر کاربران روی نتیجه شما کلیک کنند اما سریعاً برگردند و نتیجه دیگری را انتخاب کنند، رنک ‌برین این کار را نشانه‌ای از محتوای نامرتبط می‌داند و به تبع رتبه شما را کاهش می‌دهد.

بیشتر بخوانید :  لینک سازی داخلی چیست؟

الگوریتم BERT

BERT در اکتبر ۲۰۱۹ راه‌اندازی شد و روی ۱۰٪ از جستجوها تأثیر گذاشت. این الگوریتم درک زبان طبیعی را به سطح جدیدی رساند. نحوه عملکرد این الگوریتم به این صورت است که کلمات را در ارتباط با کلمات قبل و بعد خود تحلیل می‌کند. این نوع تحلیل به گوگل کمک می‌کند تا نقش حروف اضافه و کلمات کوچک را در معنای جمله درک نماید.

به عنوان مثال، در جستجوی «۲۰۱۹ مسافر برزیلی به آمریکا نیاز به ویزا دارد»  کلمه «به» در اینجا حائز اهمیت است. قبل از الگوریتم BERT، گوگل ممکن بود نتایجی درباره سفر آمریکایی‌ها به برزیل نشان دهد، اما با BERT، اهمیت «به» را درک می‌کند و نتیجه صحیح را ارائه می‌دهد.

الگوریتم MUM

(Multitask Unified Model) MUM در می ۲۰۲۱ معرفی شد و ۱۰۰۰ برابر قدرتمندتر از BERT است! این الگوریتم می‌تواند اطلاعات را از متن، تصاویر و ویدیوها درک کند. در واقع، MUM می‌تواند به جستجوهای پیچیده و چندمرحله‌ای پاسخ دهد و اطلاعات را از ۷۵ زبان مختلف ترکیب کند. برای درک بهتر به مثال زیر دقت داشته باشید:

فرض کنید می‌پرسید «چگونه برای کوهنوردی زمستانی در هیمالیا آماده شوم؟» MUM می‌تواند اطلاعات از بلاگ‌ها، ویدیوها، فروشگاه‌های تجهیزات و محتوای چندزبانه را ترکیب کند و پاسخی جامع ارائه دهد.

الگوریتم SpamBrain

SpamBrain سیستم هوش مصنوعی گوگل برای شناسایی اسپم است که از ۲۰۱۸ فعال بوده اما رسماً در ۲۰۲۲ معرفی شد. SpamBrain از یادگیری ماشین برای شناسایی محتوای اسپم، لینک‌های دستکاری‌ شده و سایت‌های هک‌ شده استفاده می‌کند.

به عنوان مثال، اگر یک وب‌سایت محتوای خودکار تولید شده با کیفیت بسیار پایین را منتشر نماید، این الگوریتم محتوا را شناسایی نموده و از ایندکس شدن آن جلوگیری خواهد کرد.

بروزرسانی محتوای مفید (Helpful Content Update)

این بروزرسانی در آگوست ۲۰۲۲ انجام شد تا محتوایی که برای انسان نوشته شده بیشتر مورد توجه قرار گیرد، نه محتوایی که صرفاً برای موتورهای جستجو تولید شده! با کمک این الگوریتم کل وب‌سایت ارزیابی می‌شود؛ چنانچه بخش قابل توجهی از محتوای سایت غیر مفید باشد، کل سایت تحت تأثیر قرار خواهد گرفت.

به عنوان مثال، یک وب‌سایت به طور مداوم به تولید مقالات رباتیک و سطحی می‌پردازد تا بتواند ترافیک موتور جستجو را جذب نماید. از این طریق، به جای گرفتن نتیجه خوب، رتبه‌اش کاهش پیدا می‌کند. در مقابل، سایتی که محتوای عمیق و تخصصی بر اساس تجربه واقعی ارائه می‌دهد، به واسطه این الگوریتم رتبه بهتری هم به دست خواهد آورد.

الگوریتم Core Web Vitals

Core Web Vitals از سال ۲۰۲۰ معرفی شد و شامل سه معیار اصلی برای تجربه کاربری است:

۱. (LCP) Largest Contentful Paint: زمان بارگذاری بزرگترین المان محتوا باید زیر ۲.۵ ثانیه باشد.

۲. Interaction to Next Paint (INP): سرعت پاسخ به تعاملات کاربر باید زیر ۲۰۰ میلی‌ثانیه باشد.

​ ۳. Cumulative Layout Shift (CLS): ثبات بصری صفحه باید زیر ۰.۱ باشد.

اگر سایت شما تصاویر سنگین دارد که بارگذاری آن‌ها ۵ ثانیه طول می‌کشد یا دکمه‌ها بعد از کلیک دیر پاسخ می‌دهند، رتبه شما تحت تأثیر قرار می‌گیرد.

مقالات ما : سئوی تکنیکال چیست

اصل E-E-A-T

E-E-A-T مخفف Experience, Expertise, Authoritativeness و Trustworthiness است. این یک چارچوب کیفی است که گوگل برای ارزیابی محتوا استفاده می‌کند. اما دقیقاً چه کاری انجام می‌دهد؟ گوگل بررسی می‌کند که آیا نویسنده تجربه واقعی و تخصص کافی دارد یا خیر؟ آیا منبع معتبر و سایت قابل اعتماد است؟ به مثال زیر از moz.com توجه کنید:

یک مقاله پزشکی نوشته ‌شده توسط یک دکتر متخصص با ارجاع به منابع معتبر و E-E-A-T بالا رتبه بهتری نسبت به مقاله‌ای می‌گیرد که توسط فردی بدون تخصص و بدون منابع نوشته شده است.

بروزرسانی Core Update دسامبر ۲۰۲۵ (جدیدترین الگوریتم)

به نقل از searchengineland، بروزرسانی دسامبر ۲۰۲۵ در تاریخ ۱۱ دسامبر (۲۱ آذر ۱۴۰۴) الگوریتمی است که به طور مستقیم محتوای تولید شده با هوش مصنوعی را هدف می‌گیرد. این الگوریتم یک امتیاز اصالت یا اصطلاحاً Authenticity Score دارد که به کمک آن ارزیابی می‌کند که آیا محتوا واقعاً نشان‌دهنده تخصص و تجربه انسانی است یا خیر.

فرض کنید یک وبلاگ با ۵۰۰ مقاله دارید که تماماً با ChatGPT تولید شده و بدون ویرایش انسانی منتشر شده‌اند. این مقالات اطلاعات عمومی دارند و هیچ‌گونه دیدگاه منحصربه‌فرد و تخصصی عمیقی ارائه نمی‌کنند. با وجود این الگوریتم، رتبه چنین سایتی به شدت کاهش پیدا خواهد کرد.

تأثیر الگوریتم‌ها بر سئو سایت: تحلیل اثرات مثبت و منفی

الگوریتم‌هایی که معرفی کردیم می‌توانند بر سئو تأثیرات زیادی داشته باشند؛ در جدول زیر به بررسی این تأثیرات می‌پردازیم:

استراتژی‌های بهینه‌سازی سایت بر اساس الگوریتم‌های گوگل

برای موفقیت در سئو باید سایت خود را با الگوریتم‌های جدید گوگل هماهنگ نمایید. در ادامه، یک سری از مهم‌ترین استراتژی‌هایی که می‌توانند کمک‌کننده باشند را بررسی خواهیم کرد:

• تولید محتوای باکیفیت: کپی نکنید! تولید محتوای ارزشمند و مفید ضمن کمک به کاربران روی بهبود رتبه سایت شما نیز موثر است.
• بهینه‌سازی تجربه کاربری: بهبود سرعت لود سایت و طراحی موبایل فرندلی بر بهینه‌سازی UX موثرند.
• تقویت E-E-A-T: ارجاع به منابع معتبر و نشان دادن اعتبار نویسندگان در این زمینه کمک‌کننده هستند.
• بهینه‌سازی جستجوی معنایی: به جای این که بر کلمات کلیدی تمرکز صرف داشته باشید، بر پاسخ‌دهی به کاربر و ارائه موضوعات مرتبط تمرکز کنید.
• استفاده از داده‌های ساختاریافته: Schema Markup باعث می‌شود که گوگل محتوای شما را بهتر درک نماید.
• نظارت مستمر: برای پیگیری عملکرد خود از ابزارهایی نظیر Google Search Console و Google Analytics بهره ببرید.

سخن پایانی

در نهایت نباید از یاد ببرید که الگوریتم‌های گوگل به طور دائم در حال تغییر و تکامل هستند تا تجربه کاربری بهتری را ارائه دهند. کلید اصلی شما برای موفقیت در سئو ارائه ارزش واقعی به کاربران است. با تولید محتوای باکیفیت، ارائه تجربه کاربری عالی و رعایت اصولی که گفته شد، مطمئن باشید که رتبه خوبی کسب خواهید کرد. چنانچه در این زمینه تجربه کافی ندارید، تیم متخصص سئو گیل طراح آماده همکاری با شماست.

سوالات متداول

۱. چند الگوریتم در گوگل وجود دارد؟

گوگل از بیش از ۲۰۰ سیگنال رتبه‌بندی استفاده می‌کند و الگوریتم‌هایی مانند پاندا، پنگوئن، رنک‌برین، BERT و MUM به‌صورت ترکیبی عمل می‌کنند.

۲. الگوریتم‌های گوگل چند وقت یک‌بار بروزرسانی می‌شوند؟

گوگل روزانه تغییرات جزئی اعمال می‌کند و Core Updateها معمولاً سالی ۲ تا ۴ بار منتشر می‌شوند.

۳. اگر سایتم با بروزرسانی الگوریتم افت کرد، چه کار کنم؟

کاهش ترافیک را در Search Console بررسی کنید و با بهبود محتوا، رفع مشکلات فنی و اصلاح لینک‌ها صبورانه اقدام کنید.

۴. آیا گوگل محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی را تشخیص می‌دهد؟

بله، اما استفاده از AI مجاز است اگر محتوا مفید، باکیفیت و برای کاربر نوشته شده باشد.